Za multinacionalne korporacije velika je odgovornost pokretanje lokalnog proizvoda i potreba da sami kreiraju promotivnu kampanju.

U ovom slučaju, novi proizvod je regenerirajući balzam za brijanje. U Rusiji, marka NIVEA MEN koristi temu hokeja već duži niz godina kao platformu za izgradnju povezivanja s ciljanom skupinom branda. Izazov je bio stvoriti TV reklamu koja jasno prenosi prednosti proizvoda i jača emocionalnu povezanost branda s hokejaškom tematikom.