Brend MINI Cooper na ruskom tržištu ima veliki potencijal za rast, ali i problem percepcije nakon neuspjelog lansiranja marke u 2000-ima. Unatoč činjenici da u cijelom svijetu marka ima svijetlu povijest, trkačke trofeje i zasluženu ljubav, u Rusiji je imidž MINI Cooper-a bio povezan s ženstvenošću ili nekonvencionalnom orijentacijom. Novi MINI Countryman trebao je pridobiti naklonost Rusa. Svrha ove promotivne tvrtke bila je informirati potrošače o povoljnoj ponudi zajma. U uvjetima preopterećenog popustima na tržištu, bilo je potrebno napraviti blještavu kreativu kakvu si može priuštiti samo brend MINI Cooper.
Kampanja „ne možeš ići niže“ kreativno je prenijela ideju o niskim cijenama, uključujući i nestandardne medije – 3D slike na podu u dizalima trgovačkih centara.
