Na ruskom tržištu, u segmentu licenciranog piva, lideri u prodaji bili su Velkopopovitsky Kozel i Staropramen. Zlaty Bazant, jak brend u Heineken portfelju koji se mogao natjecati, nije imao jasnu sliku (image) na ruskom tržištu i nije se mogao adekvatno natjecati s liderima koji su stalno bili na TV-u. Cilj ove Image kampanje bio je prenijeti potrošaču osjećaj pripadanja branda čehoslovačkoj baštini, ispričati o osobitostima ukusa i izgraditi topao i pouzdan emotivan kontakt. Reklama je snimljena u Češkoj. U prilog nacionalnoj televizijskoj kampanji objavljeni su plakati za vanjsko oglašavanje u gradovima s preko milijun stanovnika.

U kampanji moralo se paziti i na zakonski okvir; Prema zakonu o oglašavanju u Ruskoj Federaciji, zabranjeno je prikazivanje ljudi u reklamiranju piva, alkoholne zabave bilo kojeg oblika i primanja bilo kakvih emocionalnih koristi od konzumiranja alkohola.