Image kampanja za jednu od Heineken marki

Marketinška strategija, kreativna ideja za TV reklamu i ključna slika reklamne kampanje za pivo Zlaty Bazant

Na ruskom tržištu, u segmentu licenciranog piva, lideri u prodaji bili su Velkopopovitsky Kozel i Staropramen. Zlaty Bazant, jak brend u Heineken portfelju koji se mogao natjecati, nije imao jasnu sliku (image) na ruskom tržištu i nije se mogao adekvatno natjecati s liderima koji su stalno bili na TV-u. Cilj ove Image kampanje bio je prenijeti potrošaču osjećaj pripadanja branda čehoslovačkoj baštini, ispričati o osobitostima ukusa i izgraditi topao i pouzdan emotivan kontakt. Reklama je snimljena u Češkoj. U prilog nacionalnoj televizijskoj kampanji objavljeni su plakati za vanjsko oglašavanje u gradovima s preko milijun stanovnika.

U kampanji moralo se paziti i na zakonski okvir; Prema zakonu o oglašavanju u Ruskoj Federaciji, zabranjeno je prikazivanje ljudi u reklamiranju piva, alkoholne zabave bilo kojeg oblika i primanja bilo kakvih emocionalnih koristi od konzumiranja alkohola.

Image kampanja za jednu od Heineken marki
Savjetnik
Pregled privatnosti

Ova web stranica koristi kolačiće tako da vam možemo pružiti najbolje moguće korisničko iskustvo. Podaci o kolačićima pohranjuju se u vašem pregledniku i obavljaju funkcije poput prepoznavanja kod povratka na našu web stranicu i pomaže našem timu da shvati koji su dijelovi web stranice vama najzanimljiviji i najkorisniji.

Naknadne izmjene postavki kolačića možete jednostavno napraviti klikom na link 'Postavke kolačića' na dnu naše web stranice.